Ultima colectie Chic ..un marketing haute-couture care iti bronzeaza creierul!

Nu trebui sa consumi prea multa energie ca sa iti dai seama cum sta situatia vanzarilor de carte in Romania. Ziarele sunt de parere ca in 2005 numarul cumparatorilor de carte din tara noastra reprezinta 10% din numarul total al locuitorilor, ceea ce evidentiaza inca o data situatia gri in care se afla consumul de cultura in Romania de astazi.
Efectele acestei situatii se concretizeaza si in noile orientari pe care le afiseaza editurile autohtone. Simti cum elemtele de marketing se fac vizibile timid in librari prin cartile pe care editurile ti le propun spre lectura.
Din neferice, am intalnit o situatie pe care daca as fi profa de marketing as cataloga-o drept exemplul classic de eroare in marketing- indreptarea spre noi categorii de consumatori, care in realitate nu vor cumpara in veci produsul tau.
In goana nebuna dupa noi consumatori, o editura propune o colectie de carti, sub numele de Chic. Am rasfoit cateva carti viu colorate si mi-am format o parere despre subiectele aduse in discutie. Acestea sunt de genul...blonde irezistibile care traiesc in lumea mondena din America....povesti despre fete urate care ajung sa-si indeplineasca singurul tel in viata, acela de a se marita..shoppingul este viata mea..waaaw!!!
Targetul tinta al acestei colectii este foarte usor de dedus…
Intrebarea mea este..oare chiar credeti domnilor ca o pipita platinata, care se crede Chic va avea timp si interes sa citeasca??? Sunteti de parere ca in drumul ei dinspre solar spre salon va avea destul timp sa scoata din poseta roz (un veritabil fals Prada) cartea si sa citeasca??
In cel mai fericit caz, credeti ca pe plaja din Neptun si Mamaia nu se vor mai vinde la vara Cohelio si se vor vinde cartile Chic cu numai 39,9 Ron bucata???

Perceptia spaniololor asupra software-ul romanesc..un zero imens!

Am o ciudata impresie cum ca subiectele despre vreme si politica vor fi inlocuite complet cu recentele discutiile despre brandingul de tara, in genereal si despre cum branduim Romania, in particular. Toata lumea are o parere despre acest subiect ( pe care si-o poate exprima liber pe http://http://www.brandingromania.ro/) studentii cu viziuni largi se organizeaza in grupuri cu initiative (http://www.imagine-romania.com/) personalitati precum Wally Olins si Jack Trout vin si tin prelegeri in Romania....brandingul de tara este deja o moda printre noi. Si cum sociologii nu puteau privi contemplativ fenomenul, iata ca Institutul Gallup a si realizat o cercetare prin interviuri despre imaginea Romaniei in Spania. Rezultatele au fost catastrofale, desi destul de previzibile: 90% dintre cei intervievati nu au de gand sa viziteze Romania in urmatorii 2 ani, 93% nu au stiut sa numeasca nici un produs romanesc si pentru majoritatea respondentilor, Romania (ca destinatie turistica) le este total indiferenta. Ceea ce m-a mirat si m-a contrariat a fost ca spaniolii nu au o imagine despre apreciatul software romanesc - una dintre piesele cu greutate ale brandului Romania. Vis-a -vis de softwareul "faurit" pe plaiurile mioritice, 18% dintre respondenti au semntimente mai degraba negative, 4% mai degraba pozitive, 36% sunt indiferenti si 42% nu au stiut sa ofere un raspuns. Cu alte cuvinte, nici nu stiu prea multe, nici nu ii intereseaza!!! Cat priveste raportul calitate - pret al produselor romanesti comparativ cu aceleasi produse de proveninta diferita, software-ul este perceput ca avand un raport mai bun decat cel al produselor alimentare "made in Romania" si mai prost decat cel al autoturismelor si cel al mobilei.